키워드 검색 화면 읽는 법

키워드 검색 화면은 무엇을 보여 주나? 한 키워드의 월간 검색 수, 클릭·광고 지표, 이미 쌓인 네이버 블로그 문서 수를 한 표로 모아, 글 주제의 수요와 경쟁을 숫자로 가늠하게 해 줍니다.

키워드 검색은 대부분의 작업이 시작되는 화면입니다. 글 주제를 정하기 전에 그 주제에 검색 수요가 있는지, 이미 글이 얼마나 많은지를 숫자로 먼저 확인하는 곳입니다.

검색어를 입력하면 검색어 자체와 연관 키워드가 표로 나옵니다. 표에는 열이 많아, 아래에서 관련 열끼리 묶어 하나씩 봅니다. 각 묶음의 캡처에는 행을 알아볼 수 있게 키워드 열을 함께 넣었습니다.

각 열이 무엇을 뜻하는지 먼저 한눈에 정리하면 다음과 같습니다.

수치의 출처는 검색 수·클릭·광고 지표가 네이버 검색광고, 문서 수가 네이버 블로그 검색입니다. 아래에서 열 묶음별로 자세히 봅니다.

월간 검색 수 — PC · 모바일 · 합계

한 달 동안 그 키워드가 검색된 횟수입니다. PC와 모바일을 나눠 보여 주고, 합계는 두 값을 더한 값입니다.

대개 모바일 검색 수가 PC보다 많습니다. 그래서 합계에서 모바일이 차지하는 비중이 큰 경우가 많습니다.

합계는 그 주제에 사람들이 얼마나 관심을 두는지를 보는 가장 기본 지표입니다.

일 검색량 (추정)

일 검색량은 월간 합계를 30으로 나눈 추정값입니다. 실제로 하루 단위로 센 값이 아니라, 하루 평균이 어느 정도인지 가늠하기 위한 어림수입니다.

열 제목에 붙은 별표(*)와 표 아래 안내가 이 값이 추정치임을 나타냅니다.

클릭 수 · 클릭률

클릭 수는 검색 결과에서 광고가 눌린 월평균 횟수, 클릭률은 노출 대비 클릭된 비율(%)입니다. PC와 모바일을 나눠 보여 줍니다.

검색 수가 많아도 클릭이 잘 일어나지 않는 키워드가 있습니다. 검색 수와 클릭 지표를 함께 보면, 사람들이 검색만 하고 마는 주제인지 실제로 눌러 보는 주제인지 가늠할 수 있습니다.

광고 수 · 예상 광고비

광고 수는 그 키워드에 노출되는 월평균 광고 개수, 예상 광고비는 광고 입찰가를 바탕으로 한 추정 금액(원)입니다.

이 두 값은 경쟁을 가늠하는 대리 지표입니다. 광고가 많고 입찰가가 높다는 것은 그 키워드로 돈을 쓰려는 곳이 많다는 뜻이기 때문입니다.

예상 광고비는 확정 금액이 아니라 추정치입니다. 실제 집행 금액이 아니라 경쟁 정도를 읽는 참고값으로 보십시오.

표 오른쪽 끝의 경쟁 정도 열은 검색 광고 기준 경쟁이 낮음·중간·높음 중 어디인지를 함께 표시합니다.

문서 수

문서 수는 그 키워드로 이미 발행된 네이버 블로그 글의 대략적인 수입니다. 이미 글이 많이 쌓인 주제일수록 새 글이 눈에 띄기 어렵습니다.

문서 수는 검색어와 상위 5개 연관 키워드에만 표시됩니다. 검색 화면을 열 때 따로 조회하는 값인데, 조회 횟수를 아끼려고 상위 몇 개로만 제한하기 때문입니다. 나머지 행에는 —로 나옵니다.

연관 키워드와 정렬

검색어 아래로는 연관 키워드가 함께 나옵니다. 처음 생각한 키워드보다 사람들이 실제로 더 많이 쓰는 표현을 여기서 발견할 때가 많습니다.

일부 열(월간 합계·일 검색량·클릭률·광고 수·예상 광고비)은 제목을 누르면 그 값 기준으로 정렬이 바뀝니다. 예를 들어 월간 합계가 많은 순으로 정렬해 수요가 큰 후보부터 살펴볼 수 있습니다. 나머지 열에는 정렬 기능이 없습니다.

그래서 어떻게 고르나

정해진 합격 숫자는 없습니다. 대신 두 가지를 함께 봅니다. 하나는 검색 수요(월간 합계·클릭 지표), 다른 하나는 경쟁(광고 수·예상 광고비·문서 수)입니다.

검색 수요는 있는데 문서가 적은 키워드는 아직 글이 파고들 자리일 수 있습니다. 이런 후보를 자동으로 모아 두는 화면이 블루 키워드입니다. 다음 편에서는 블루 키워드 화면을 읽는 법을 다룹니다.